#2 Cookieless Future - die Zukunft der personalisierten Werbung

Shownotes

„Diese Webseite verwendet Cookies” - Ein Pop-Up, das die meisten Internetnutzer:innen mit genervtem Augenrollen und ohne viel darüber nachzudenken abhaken, gehört schon bald der Vergangenheit an. In der zweiten Folge „Net New - Der Meta Podcast“ wirft Jana Riva einen Blick auf neue Entwicklungen im digitalen Marketing. Personalisierte Werbung ist DER Clue der Werbewirtschaft im Internet und wird bisher insbesondere durch den sogenannten Third-Party-Cookie ermöglicht. Ein Wandel unserer digitalen Welt steht jedoch vor der Tür. Der Trend geht weg von der Cookie-Abfrage, hin zur Cookieless-Future! Aber bedeutet dies auch das Ende von Werbung auf Basis persönlicher Datenverarbeitung? Werden wir jetzt nur noch Spots für die breite Masse sehen? Ganz im Gegenteil! Stattdessen wagen wir den nächsten Schritt in Richtung Zukunft. Technische Innovation und Transparenz im Datenschutz sind die Voraussetzungen dafür, dass uns auch weiterhin Werbung angezeigt wird, die unseren Interessen entspricht. Die Themen Targeting und Privacy werden auf bestem Wege zusammengebracht, wodurch entsprechende Zielgruppen noch konkreter erreicht werden können. Wo genau der Mehrwert von personalisierter Werbung liegt, wie Datenschutz und Relevanz dabei Hand in Hand gehen können, warum gerade jetzt der richtige Zeitpunkt ist, sich doch noch mit der Funktion von Cookies zu beschäftigen und welche Alternativen zum Third-Party-Cookie bereits existieren, erklären dir Expert:innen aus Wirtschaft und Forschung in dieser zweiten Folge „Net New der Meta-Podcast”. Mit dabei: Dr. Florian Heinemann, Anna Schenk, Florian Litterst, Lisa Dauvermann.